红星老本局1月7日音信，法国护肤品牌菲洛嘉Filorga日前告示，将于1月31日关停领有303万粉丝的天猫官方旗舰店，主要原因是公司计算策略调整。

红星老本局珍贵到，菲洛嘉京东自营旗舰店现在有226.9万东谈主关怀。客服暗示，该店铺为官方旗舰店，现在京东店铺暂未接到闭店见告。从客岁年底开动，菲洛盛会员中心小智商一经住手运营。

公开府上涌现，Filorga菲洛嘉由生物学博士米歇尔·托基曼于1978年创立，定位为院线级专科护肤品牌。2019年，高露洁告示以14.95亿欧元收购菲洛嘉护肤业务。

2015年，菲洛嘉讲求投入中国市集，“十全大补面膜”是其明星单品。据北京商报报谈，菲洛嘉入华前三年功绩增长约26倍，2018年销售额同比增长148%，并在往时“双11”置身天猫涂抹式面膜类目旗舰店销量榜首。2020年天猫“双11”技术，菲洛嘉官方旗舰店销售额破亿，置身天猫涂抹式面膜类目旗舰店TOP1。

红星老本局珍贵到，客岁12月，菲洛盛会员中心小智商告示于12月31日住手运营。彼时，该公告曾指导会员前去天猫官方旗舰店移动会员权利。不到1个月的时分，菲洛嘉天猫官方旗舰店也告示闭店。

客岁以来，多个国际好意思妆品牌接踵退出中国市集。2025年7月，悦诗风吟天猫国际旗舰店闭店；10月，LAGIRL告示关闭LAGIRL天猫国际旗舰店；11月，爱茉莉太平洋关闭了旗下高端科技护肤品牌AP嫒彬天猫官方旗舰店。

1月7日，同济大学皮肤学博士、闻名护肤大师凉爽告诉红星老本局，刻下国内化妆品市集高度内卷化，多样成本尽头是流量成本越来越高，导致平台的用度越来越高，使不少企业利润急剧下降。“国内市集比年来在快速变化，营销阵脚从传统媒体转向互联网媒体，再到酬酢媒体；传播花式由图文转到视频，再到直播；履行东谈主从大师到明星，再到KOL（要津宗旨首脑），客岁又开动流行KOC（要津宗旨浪掷者）。节律十分快，国外品牌如若自身风俗慢节律，就无法妥当这种变化。”

凉爽以为，国货物牌的崛起也给市集带来了冲击：“国内品牌强势崛起，越来越多的国外品牌在价钱或性能上无法超越，从而在竞争中落于下风。”

闻名计谋定位大师、福建华策品牌定位商榷创举东谈主詹军豪告诉红星老本局，菲洛嘉关闭天猫旗舰店反应其原土化策略遇阻。他以为，多个国外护肤品牌关闭门店，反应市集环境变化赶快。很大一部分原因是国货物牌崛起，性价比上风明显；浪掷者需求鼎新，更珍贵个性化、精确护肤。

红星新闻记者俞瑶周怡

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